很多老板做官网，习惯先想“客户看着顺不顺眼”，却很少想另一个问题：AI 打开你的官网，能不能在几秒钟内判断出你是做什么的、靠不靠谱。现实是，越来越多的客户先问 AI，再看官网。AI 看不懂你的站，等于把介绍生意的机会让给了别人。
AI 不像人那样会“浏览”，它读的是文字、结构、标签。页面堆满图片、动画、口号，关键信息藏在图里，AI 抓不到，也就讲不出你。所以官网要放什么，标准不是好看，而是“信息能不能被机器准确提取”。下面说清楚该放哪些、怎么放。
一、先让 AI 认得出你是谁：基础身份信息要成块出现
AI 判断一家公司，最先找的是确定性信息：公司全称、做什么业务、服务哪个区域、联系方式。这些内容不要散落在各个页面角落，而要集中、完整、用文字写出来。
具体做法：首页或关于页用一段平实的话说明“我们是谁、做什么、服务谁”，避免只写“引领未来”这类空话。公司全称、地址、电话、营业时间用文字呈现，不要只做成图片或图标。本地商家尤其要把服务区域写清楚，AI 才知道该把你推荐给哪片区域的用户。
判断标准很简单：把这段文字单独摘出来，一个陌生人读完能不能说出你是干什么的。说不出来，AI 多半也说不出来。
二、业务和资质要写具体，别只给分类名
很多官网的业务栏只写“企业服务”“技术解决方案”，AI 拿到这几个词，无法判断你具体解决什么问题。要把业务拆成具体的服务项，每项写清楚：做什么、给谁做、交付什么。
资质证书同样要文字化。许可证、认证、行业资质的名称和有效期，用文字列出来，配上证书图片更好，但文字不能省。案例也一样，写清客户所处行业、遇到的问题、你提供的服务，不必夸大，真实即可。AI 需要的是可核对的事实，不是形容词。
三、让页面“机器可读”：结构化数据是加分项
文字写全了，还要让 AI 更容易归类。做法是给页面加上结构化数据标记，把公司名称、业务类型、地址、联系方式等按机器能识别的格式标注出来。这一步用户看不见，但能帮 AI 准确归位，减少张冠李戴。
同时注意页面语义清晰：一个页面聚焦一个主题，标题层级分明，别把十几项业务塞进同一页。落地页围绕真实业务事实写，少用空泛口号。AI 抓取时更愿意引用信息密度高、指向明确的页面。
四、给本地商家的三条可执行建议
第一，先把“身份段”补上：首页顶部用一段文字说清你是谁、做什么、服务哪里，联系方式用文字写全。
第二，把业务列表改具体：每项业务加一句“给谁、解决什么问题”，资质和案例用文字列明，别只放图。
第三，做完上面两步，再考虑结构化标注和页面拆分。顺序别反，内容不清楚，标得再规范也没用。
官网是企业数字资产最终沉淀的地方。AI 时代，它既要给人看，也要给机器读。把信息写清、写具体、写结构化，AI 才能一眼看懂你是做什么的，也才愿意把你讲给客户听。